Мудрая мысль...
Самое лучшее в книге то, что она не обрывается на самом интересном месте для рекламной вставки.      
(Неизвестный автор).
(044) 209 45 59
(097) 740 90 66
info@tak-tik.kiev.ua
Схема проезда

Ян Чихольд — рекомендации по верстке

Автор: Rashpel

«В основе совершенного художественного оформления лежит абсолютная гармония всех элементов. Суть гармонии — соотношение пропорций».

В сплошном наборе антиквой выделения должны выполняться курсивом.

Строчные буквы никогда и ни при каких обстоятельствах набирать вразрядку не следует.

Прописные буквы антиквы необходимо набирать вразрядку всегда и при любых обстоятельствах. Но размер разрядки должен составлять как минимум 1/6 кегля.

Выделять начало главы путем набора лишь первого слова прописной буквой и капителью, лучше всего без отступа, который под заголовком, естественно, лишен всякого смысла.

Недостаточно выделять основные группы текста внутри главы только слепой строкой. Первая строка новой текстовой группы должна начинаться без отступа, а первое слово — быть набрано прописной буквой и капителью. Еще лучше — ввести звездочку посредине, над этой начальной строкой.

Заголовки чаще набираются не прописными, а строчными.

Заголовки первого и второго порядка должны быть центрированы. Последнего порядка — сдвинуты влево.

В строке должно помещаться от 8 до 12 слов. Строки, содержащие более 12 слов, требуют большего интерлиньяжа.

Оформление титульного листа должно соответствовать оформлению книги.

Важная предпосылка титула — хороший текст.

Строки титула не должны выходить за пределы зеркала набора. Лучше, если главная строка титула будет заметно уже, чем полная ширина набора.

Главная строка титула должна набираться шрифтом по меньшей мере на два кегля больше, чем основной текст книги.

Большое белое пространство между заголовком и названием издательства не должно казаться случайным и пустым. Здесь может быть полезной хорошая издательская марка.

Страницу с выходными данными лучше поместить в конце книги.

Титул должен набираться точно такой же гарнитурой, что и книга.

Полужирный шрифт, даже очень подходящий к основному шрифту, вообще нельзя использовать для набора титула.

Строки из прописных букв непременно должны быть набраны вразрядку и тщательно выровнены.

Цифры в тексте титула надо набирать прописью, только год - арабскими цифрами.

Чем меньше кеглей на титуле, тем лучше. Лишь в исключительных случаях следует применять более 3-х кеглей, порой достаточно даже двух.

Название издательства следует набирать меньшим, в крайнем случае — точно таким же кеглем, что и имя автора.

Заголовок следует располагать в верхней трети, а вовсе не в оптической середине титульной страницы.

Текст оборота титула следует располагать так, чтобы он, где это возможно, приходился на группы или строки титула, по возможности не выходя за их пределы.

Заголовки и группы в титулах набираются без точек.

Нельзя применять тире вместо дефиса.

В одном и том же издании кавычки должны иметь одинаковую форму.

Цифры примечаний должны набираться той же гарнитурой, что и основной текст.

За надстрочной цифрой или звездочкой (*) ставить круглые скобки не следует ни в самом тексте, ни в сносках.

Перед сноской надо ставить либо пробел, либо сплошную линейку без втяжки, которая должна проходить через всю ширину набора.

Под заголовком, поставленным на середину, втяжка абзаца бессмысленна и некрасива. Первый абзац должен начинаться без отступа.

Под заголовком, смещенным влево, втяжка необходима.

Курсив используют для выделения ключевых выражений, капителью набирают имена и - в отдельных случаях — названия населенных пунктов.

Курсивом нужно набирать названия книг, журналов, произведений искусства, зданий, кораблей, которые в этом случае применяются без кавычек, а также слова и фразы на иностранных языках.

Капитель всегда необходимо набирать слегка вразрядку.

Цитаты набирают обычным шрифтом, но заключают в кавычки.

Обычно в кавычки берутся редко употребляемые и требующие пояснения обороты.

Не общеизвестные имена собственные, а также слова, употребляемые редко, в переносном значении или с оговорками, могут заключаться в кавычки и набираются обычным шрифтом, а не курсивом.

Если основным шрифтом служит курсив, то для выделений используют прямой шрифт.

Чем больше в тексте концевых строк или строк различной длины, то есть чем пестрее картина набора, тем шире должны быть междустрочные пробелы.

Длина книжной строки должна равняться 9 см (20 цицеро).

В книге нет необходимости в дополнительном пробеле между абзацами. То же и между отдельными сносками.

Цифру сноски нельзя приклеивать к слову. Необходимо ставить пробел.

В тексте сноски цифры должны быть того же кегля, что и весь текст сноски.

Если в книге всего одна сноска или на некоторых страницах встречаются единичные сноски, то цифра 1 выглядит странно, нужно ставить звездочку. Если на странице несколько сносок, то лучше выбрать цифры.

После каждой сноски следует ставить точку.

Если несколько коротких сносок следуют одна за другой, то их нужно расположить в горизонтальной последовательности, разделив пробелами.

Очень длинные сноски нужно разбивать: одну половину помещать на левой полосе, другую — на правой. Однако следует избегать этого.

Не рекомендуется на каждой странице начинать сноски с цифры 1. Лучше давать сквозную нумерацию по всей книге или, по крайней мере, по главам.

Вынос всех сносок вместе в конец книги хотя и не является ошибкой, но иногда затрудняет чтение книги.

На каждой странице должно быть постоянное число строк — это признак хорошо сверстанной книги.

Иллюстрация и подпись к ней должны образовать вместе прямоугольник, пропорции которого должны приближаться к золотому сечению.

Поперечные иллюстрации смотрятся плохо, их следует избегать. Если они преобладают, то нужно использовать поперечный формат и набирать текст в два столбца.

Внутреннее поле должно быть в два раза уже внешнего.

Высокие длинные рисунки помещаются в середину полосы.

Каждый печатный лист должен иметь на первой странице внизу, в площади набора, сигнатуру, состоящую из порядкового номера листа и ключевого слова. Ключевым словом, как правило, является фамилия автора.

Сигнатуру нужно помещать слева.

Сигнатуру набирают малым кеглем, с отступом на столько пунктов, сколько принято для абзацных отступов.

Если колонцифра находится внизу, то сигнатура должна набираться с ней на одной линии.


Рекомендуем почитать:


Принципы разработки рекламы:
- реклама должна быть краткой, иначе она до конца не воспринимается;
- реклама должна быть понятной клиенту, т.к. то, что воспринимается сознательно, обычно дольше удерживается в памяти;
- о чем говорится в начале и в конце сообщения, запоминается лучше, чем то, о чем говориться в середине. При построении текста и макета рекламного сообщения следует заранее выделить главное, чтобы им начать и закончить;

Читать продолжение статьи »



Звуковой маршрут

Автор: Rashpel

О том, что из себя представляет звуковая реклама на городском пассажирском транспорте, какие возможности она предоставляет рекламодателю, рассказал исполнительный директор компании “Радуга”, Николай Николаевич Чернышев.

Читать продолжение статьи »



«В основе совершенного художественного оформления лежит абсолютная гармония всех элементов. Суть гармонии — соотношение пропорций».

Читать продолжение статьи »